WordPress es una de las plataformas más populares para crear y administrar sitios web. Sin embargo, eso no significa que sea suficiente con instalar WordPress y esperar a que los visitantes lleguen por sí solos. Si quieres mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, necesitas aplicar algunas buenas prácticas de SEO (optimización para motores de búsqueda) que te ayuden a aumentar la visibilidad, el tráfico y la conversión de tu sitio web.
En este artículo, te compartimos 7 consejos de SEO para sitios de WordPress que puedes implementar fácilmente y que te ayudarán a mejorar el rendimiento de tu sitio web.
1- Crea buen contenido
El contenido es el corazón de tu sitio web y uno de los factores más importantes para el SEO. Sin un buen contenido, difícilmente podrás atraer y retener a los visitantes, y tampoco podrás competir con otros sitios web que ofrecen información relevante, útil y actualizada.
Para crear buen contenido para tu sitio web de WordPress, debes tener en cuenta lo siguiente:
- Haz una investigación de palabras clave para identificar los términos y temas que tu público objetivo está buscando y que se relacionan con tu nicho o industria.
- Escribe contenido original y único que aporte valor a tus visitantes y que responda a sus preguntas o necesidades. Evita copiar o duplicar contenido de otros sitios web, ya que esto puede perjudicar tu clasificación y reputación.
- Escribe contenido largo y detallado que cubra todos los aspectos del tema que estás tratando. Según algunos estudios, el contenido más largo tiende a clasificar mejor en los motores de búsqueda, ya que se considera más completo y autoritario.
- Usa un lenguaje claro, sencillo y atractivo que se adapte al tono y al estilo de tu sitio web y que sea fácil de leer y comprender por tus visitantes. Usa herramientas como Hemingway o Yoast SEO para evaluar la legibilidad de tu contenido y hacer las mejoras necesarias.
- Usa encabezados (headings) para crear una jerarquía y una estructura en tu contenido que facilite la navegación y el escaneo por parte de los usuarios y los motores de búsqueda. Usa el encabezado H1 solo una vez por página o entrada, y usa los encabezados H2, H3 y H4 para dividir el contenido en secciones o subsecciones.
- Incluye imágenes, vídeos, gráficos u otros elementos visuales que complementen y enriquezcan tu contenido y que lo hagan más atractivo e interesante para tus visitantes. Asegúrate de optimizar las imágenes para el SEO, añadiendo texto alternativo (alt text) con la palabra clave principal y reduciendo el tamaño y el peso de las imágenes para mejorar la velocidad de carga.
2- Meta descripciones estratégicas
Las meta descripciones son los fragmentos de texto que aparecen debajo del título SEO y la URL en los resultados de búsqueda. Aunque las meta descripciones no son un factor directo de clasificación, sí tienen un impacto en la tasa de clics (CTR) de los usuarios, lo que a su vez puede afectar el posicionamiento de tu sitio web.
Por eso, es importante escribir meta descripciones atractivas y persuasivas que resuman el contenido de la página o entrada y que incluyan la palabra clave principal y un llamado a la acción. La longitud ideal de una meta descripción es de unos 155 caracteres, ya que si es más larga puede ser cortada por los motores de búsqueda.
Puedes añadir o editar las meta descripciones de tus páginas o entradas desde el plugin SEO que uses, como Yoast SEO. También puedes ver una vista previa de cómo se verá tu meta descripción en los resultados de búsqueda y modificarla según sea necesario.
3- Asegúrate de contar con HTTPS
El protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) es una versión segura del protocolo HTTP que cifra la comunicación entre el navegador y el servidor. Esto significa que los datos que se transmiten entre tu sitio web y tus visitantes están protegidos de posibles ataques o interceptaciones.
Usar HTTPS no solo mejora la seguridad y la confianza de tu sitio web, sino que también es un factor de clasificación para Google, que desde 2014 favorece a los sitios web que usan HTTPS sobre los que usan HTTP. Además, los navegadores modernos como Chrome muestran una advertencia de “no seguro” cuando se accede a un sitio web que no usa HTTPS, lo que puede afectar negativamente la experiencia y la percepción de los usuarios.
Para habilitar HTTPS en tu sitio web de WordPress, necesitas obtener e instalar un certificado SSL (Secure Sockets Layer) en tu servidor. Algunos proveedores de alojamiento web ofrecen certificados SSL gratuitos o de bajo costo como parte de sus planes, o puedes obtener uno por tu cuenta a través de servicios como Let’s Encrypt o Cloudflare.
4- Optimiza tus URL
Las URL (Uniform Resource Locator) son las direcciones web que identifican cada página o recurso en tu sitio web. Una buena estructura de URL es crucial para tener URL amigables con el SEO, es decir, que sean cortas, claras, descriptivas y que contengan las palabras clave relevantes para el contenido de la página.
WordPress te permite personalizar la estructura de tus URL a través de la opción de enlaces permanentes (permalinks) que se encuentra en Ajustes > Enlaces permanentes. La opción más recomendada es la de nombre de entrada (post name), que usa el título del post o la página como parte de la URL. Por ejemplo: https://tusitio.com/consejos-seo-wordpress/
Evita usar opciones como predeterminado o numérico, que generan URL poco informativas y difíciles de recordar. Por ejemplo: https://tusitio.com/?p=123
También puedes editar las URL individualmente desde el editor de WordPress, haciendo clic en el botón Editar al lado del campo Enlace permanente. Asegúrate de eliminar las palabras innecesarias o los caracteres especiales, y separa las palabras con guiones (-).
5- Usa un plugin de SEO
Un plugin SEO es una herramienta que te ayuda a optimizar diferentes aspectos técnicos y de contenido de tu sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Hay muchos plugins SEO disponibles para WordPress, pero uno de los más populares y completos es Yoast SEO.
Yoast SEO te permite:
- Generar un mapa del sitio XML (sitemap) que facilita a los motores de búsqueda rastrear e indexar tu sitio web.
- Excluir del mapa del sitio o del índice las páginas o entradas de bajo valor o duplicadas que puedan afectar tu clasificación.
- Añadir metaetiquetas (meta tags) a tus páginas o entradas, como el título SEO y la descripción meta, que son los elementos que aparecen en los resultados de búsqueda y que influyen en el clic de los usuarios.
- Optimizar el contenido de tus páginas o entradas para una palabra clave principal y palabras clave relacionadas, analizando factores como la longitud del texto, la densidad de la palabra clave, la legibilidad, los enlaces internos y externos, y las imágenes.
- Añadir datos estructurados (schema markup) a tu sitio web para generar fragmentos enriquecidos (rich snippets) que muestren información adicional en los resultados de búsqueda, como calificaciones, precios, disponibilidad, etc.
- Integrar tu sitio web con Google Search Console y Google Analytics para monitorear el rendimiento y el tráfico de tu sitio web.
6- Optimiza tu sitio
La optimización del sitio se refiere al conjunto de acciones que puedes realizar para mejorar el rendimiento técnico y la experiencia de usuario de tu sitio web. Esto incluye aspectos como la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad, la navegación, el diseño, etc que afectan el SEO y la satisfacción de tus visitantes.
Para optimizar tu sitio web de WordPress, puedes seguir estos consejos:
- Usa una herramienta como Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom para medir la velocidad de carga de tu sitio web y obtener sugerencias para mejorarla. Algunas de las acciones que puedes tomar para acelerar tu sitio web son: usar un buen proveedor de alojamiento web, usar un plugin de caché como WP Rocket, minificar el código HTML, CSS y JavaScript, usar una red de entrega de contenido (CDN) como Cloudflare, y optimizar las imágenes para el SEO.
- Usa una herramienta como Google Mobile-Friendly Test o BrowserStack para comprobar si tu sitio web se adapta correctamente a los diferentes tamaños y resoluciones de pantalla de los dispositivos móviles. Si tu sitio web no es responsive o adaptable, puedes usar un plugin como WPtouch o Jetpack para crear una versión móvil de tu sitio web, o cambiar a un tema de WordPress que sea responsive por defecto.
- Usa un certificado SSL y el protocolo HTTPS para proteger tu sitio web y los datos de tus visitantes de posibles ataques o interceptaciones. Como ya hemos mencionado, esto también mejora el SEO y la confianza de tu sitio web.
- Usa un plugin como WPForms o Contact Form 7 para crear formularios de contacto, suscripción, encuestas u otros tipos de formularios que te permitan interactuar con tus visitantes y recopilar sus datos o comentarios.
- Usa un plugin como Elementor o Beaver Builder para crear y personalizar el diseño y la apariencia de tu sitio web sin necesidad de saber programar. Estos plugins te permiten usar un editor visual de arrastrar y soltar para crear páginas o entradas con diferentes elementos, secciones, columnas, widgets, etc.
7- Optimiza tu sitio
El último consejo de SEO para sitios de WordPress es vigilar tus analíticas, es decir, los datos e indicadores que te muestran el rendimiento y el tráfico de tu sitio web. Esto te ayudará a entender mejor a tu audiencia, a evaluar la efectividad de tus estrategias de SEO y a identificar las áreas de mejora o las oportunidades de crecimiento.
Para hacer un seguimiento y un análisis de tus analíticas, puedes usar herramientas como Google Search Console y Google Analytics. Estas herramientas te permiten:
- Verificar y enviar tu mapa del sitio XML a Google para facilitar el rastreo e indexación de tu sitio web.
- Ver las consultas de búsqueda que usan los usuarios para encontrar tu sitio web y las páginas que reciben más impresiones y clics.
- Ver las métricas de rendimiento de tu sitio web, como la tasa de clics (CTR), la posición media, la velocidad de carga, etc.
- Ver las fuentes de tráfico de tu sitio web, es decir, los canales o medios por los que los usuarios llegan a tu sitio web (orgánico, directo, social, referido, etc.).
- Ver el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, como las páginas más visitadas, el tiempo medio en la página, la tasa de rebote, las conversiones, etc.
- Ver el perfil demográfico y geográfico de tus visitantes, como su edad, género, idioma, país, ciudad, etc.
En conclusión
WordPress es una excelente plataforma para crear y gestionar sitios web que sean amigables con el SEO. Sin embargo, eso no significa que puedas ignorar las buenas prácticas de SEO que te ayudarán a mejorar el posicionamiento y el tráfico de tu sitio web.
En este artículo, te hemos compartido 7 consejos de SEO para sitios de WordPress que puedes implementar fácilmente y que te ayudarán a optimizar diferentes aspectos técnicos y de contenido.